Wie auch die Onpage-Optimierung dient die Offpage-Optimierung der Verbesserung der Position einer Seite innerhalb von Suchergebnissen. Hierbei werden die Optimierungen aber nicht an der eigenen Seite vorgenommen, es wird vielmehr versucht, möglichst viele Backlinks auf seine Webseite zu erhalten. Je häufiger sie auf anderen Seiten erwähnt und verlinkt wird, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, einen guten Platz im Ranking zu erhalten.
Dazu wird das sogenannte Linkbuilding betrieben, mit dem Ziel möglichst viele und qualitativ hochwertige Backlinks zur eigenen Webseite aufzubauen. Dabei gilt generell je mehr Backlinks desto besser.
Allerdings sollte man beim Linkbuilding auch aufpassen – denn ein zu schneller Linkaufbau kann von modernen Suchmaschinen erkannt und abgestraft werden.
Nach Aussage von Google sollte allein der relevante Inhalt einer Webseite dafür sorgen, dass Backlinks erzeugt werden, da Benutzer einen Mehrwert darin sehen und die Seite weiterempfehlen. Themenrelevanz ist daher ein wichtiger Qualitätsfaktor für Webseiten.
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