Onpage-Optimierung

Als Onpage-Optmierungen werden alle Optimierungen, die auf der eigenen Webseite vorgenommen werden, verstanden. Diese bestehen aus inhaltlichen, strukturellen und technischen Komponenten, deren Optimierung zu einer besseren Position in den Suchergebnissen führen soll.

Zunächst sollte die Seite über ansprechenden und ausreichenden Inhalt verfügen, bestehend aus Text, Bildern, Videos, etc. Die strukturellen und technischen Aspekte umfassen geeignete interne Links, XML-Sitemaps, eine robots.txt-Datei und auch Canonical-Tags.

All das zusammen ermöglicht dem Googlebot beim Crawlen, den Inhalt und die Relevanz der Schlüsselwörter zu erkennen, was wiederum die Chance auf einen guten Platz im Ranking erhöht.

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinenmarketing (engl: Search Engine Marketing) ist der Oberbegriff für SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising). SEM befasst sich somit sowohl mit der Optimierung der Präsenz einer Seite, als auch mit Werbeanzeigen für diese, innerhalb von Suchergebnissen.

Die Bereiche des Suchmaschinenmarketings lassen sich grob wie folgt aufteilen:

  • bezahlte SEA-Anzeigen
  • organische Suchergebnisse

Mit seinen beiden Bestandteilen SEO und SEA gilt SEM als einer der besten Wege, Kunden zu gewinnen.

Conversion-Rate

Mit Hilfe der Conversion-Rate lassen sich die erfolgreichen Conversions ermitteln. Im Durchschnitt liegt die Rate bei 1-5% . Beeinflusst wird sie, neben Faktoren wie Bekanntheitsgrad und Angebotsgröße, von:

Zielgruppe

Wird die Seite von vielen Besuchern besucht, die nicht der Zielgruppe angehören, so wird sich das negativ auf die Conversion-Rate auswirken, da diese von vornherein kein Interesse an dem Angebot haben.


Angebot

Die Qualität des Angebots muss den Besucher überzeugen. Darunter fällt nicht nur die Produktqualität, sondern auch der Preis, die Verfügbarkeit, Lieferfristen, Bezahlmöglichkeiten, Boni, etc.


User Experience

Selbst wenn das Angebot top ist und der Besucher nur darauf gewartet hat, dieses Produkt zu kaufen – wenn die Seite im Schneckentempo lädt, sich liest, als sei sie vom Google-Übersetzungstool übersetzt worden, und der Besucher eine Anleitung für die Menüführung benötigt, wird er sich keine 5 Minuten auf der Seite aufhalten.

Conversion

Conversion bezeichnet die Umwandlung eines Besuchers einer Webseite in zum Beispiel einen Kunden oder einen registrierten Benutzer. Dies ist davon abhängig, welches Ziel eine Seite verfolgt. Bei einem Webshop ist eine erfolgreiche Conversion der Kauf eines Produkts, bei einer Community die Registrierung als Benutzer etc.

Weitere Beispiele sind:

  • Download eines Angebots
  • Registrierung zu einem Newsletter
  • Klick auf einen Werbebanner
  • Datenübermittlung etc.